体育场作为大容量的公共建筑，具有人员密集、高峰流量大、流线复杂等特点。体育场馆标识的作用是帮助使用者顺利使用、管理、经营体育场馆。因此，体育场馆的标识设计绝非仅限于提供清晰的路线指示。标识导视系统在体育场馆中承担着重要的职能。系统、专业的标识设计能够有效地促进纪念品市场的开发和体育场馆参观浏览活动的开展，推进场馆品牌的经营。

       根据标识系统的服务对象，可将体育场馆标识系统划分为三个系列：观众标识导视系统，场馆标识导视系统，商业标识系列。下面麦肯标识带您欣赏下伦敦奥运里的标识导视系统。

南彩标识